Бет Скуайърс
SirDavis на Бионсе пусна първо потребителско видео след успешна кампания в социалните медии
Марката уиски на Бионсе пусна първото си потребителско видео след едномесечна инициатива в социалните медии, която покани феновете да споделят опита си с първокласната спиртна напитка.
#Day4Icons: Кампания за годишнината, водена от общността
Кампанията #Day4Icons, която започна на 4 септември, за да отбележи както първата годишнина на марката, така и рождения ден на Бионсе Ноулс-Картър, генерира над 100 парчета генерирано от потребителите съдържание в Instagram и TikTok. Участниците споделиха моменти, вариращи от връщане на каубоя Картър до лични тържества с участието на американското уиски.
Кампанията кулминира с проследяването на един от първите си клиенти от деня на стартиране. Курстен от Атланта, Джорджия, включена в новото социално видео на марката, сподели своята гледна точка за въздействието на уискито върху индустрията.
- «Вярвам, че SirDavis е изключително въздействащ в превръщането на уискито в по-приобщаващо и разнообразно пространство», каза Курстен във видеото.
Нов маркетинг: Насочване към по-млади и разнообразни потребители
Подходът «социално първо място» представлява отклонение от традиционния маркетинг на уиски, който обикновено разчита на телевизионни и външни рекламни кампании. SirDavis, колаборация между Бионсе и Moët Hennessy, има за цел да привлече по-млади и по-разнообразни потребители в категорията на луксозното уиски.
Избрани участници в кампанията получиха подаръци за спомен и разпознаваемост на марката за приноса си. Инициативата отразява мисията на марката да разшири привлекателността на уискито отвъд традиционната му демографска група.
- Ключови моменти от първата година на SirDavis:
- Парти за стартиране на Седмицата на модата в Париж.
- Пускане на разпродаден коктейлен комплект.
- Над 100 активации по време на турнето на Бионсе Cowboy Carter.
Марката се позиционира като американско уиски, насочено към потребители, които може преди това да не са обмисляли първокласни спиртни напитки.
